一、满足
即使花了大价钱，只要能从购物中获得满足感，那么你就绝对没有买亏。
二、判断
我们往往会将原本毫无关联性的情报纳入自己的考量范围，并以此为依据做出不合理的判断。
我们的判断很容易因为获取的种种情报而彻底改变，不仅如此，只要毫不质疑地笃信自己的判断，一些完全不可能存在的效果竟也会化为现实，这种事也只能用不合常理、不着边际且不可思议来形容了。
三、印象
对于内容完全相同的一件事，我们选择用怎样的措辞去描述它，以及提问的重心集中在它的哪一方面，都可以极大地改变对方对这件事的印象。
四、成本
自己的投资量(时间、劳动力、金钱、精力)越多，想回收投资的愿望就越强烈，从而导致我们做出错误的判断最终无法脱身。这就是沉没成本效应。
五、风险
我们在利益面前会选择优先规避风险，而在损失面前，反而会为了挽回损失而采取冒险的行动，进而造成更大的损失。
六、前景
在对未来进行预测时，我们往往会优先考虑短期前景，而忽视长期前景。
七、失败
有一种很普遍的说法—90%的个人投资者，都无法在证券投资中获得预期的收益。
那么，到底为什么会有如此多的人遭受失败呢?
这是因为，很多人都不愿去追究自己失败的真正原因，从而导致不断地重蹈覆辙。